德庆邀请电商主播在贡柑果园直播带货，推动贡柑“12221”市场体系建设。苏燕君 摄

苏燕君 特约 张水木 蒙珊珊

贡柑尚未上市之时，德庆果园上万棵贡柑树便被认养一空；率先探路RCEP大市场，德庆贡柑累计出口5万多斤；四会兰花首登美国纽约时报广场“中国屏”，以花寄语致敬父爱；封开杏花鸡成预制菜爆款，惹各地食客食指大动……如今，“中国柑王”德庆贡柑再度声名鹊起，正引领肇庆特色农产品走向世界。

这是肇庆市全力推动“12221”市场体系建设的亮眼成果。去年以来，按照中央、省部署要求，肇庆以德庆贡柑为示范，用心用情打好产业、市场、文化、科技四张牌，高质量建设“12221”市场体系，不仅推动德庆贡柑“唱响全国、走向世界”，更依托成功经验，推动更多肇农优品美名传扬，真正实现以柑橘“小球”带动肇庆农产品融入世界“大球”。

早谋划快行动

肇农优品火“出圈”

德庆贡柑是肇庆探索建设“12221”市场体系的先行军。去年，在肇庆市委市政府支持，市农业农村局的指导下，德庆在贡柑上市前100天便谋划启动系列产销活动，依托推出果树认养、构建矩阵营销体系、搭建线上销售云平台等有力举措，提前为德庆贡柑亮相“预热”。其中，德庆在全省首创的认养新模式“我在德庆有棵贡柑树”活动不仅打响了肇庆贡柑市场营销“第一枪”，更在消费者间引发热烈反响。据了解，该活动去年启动后不久3000多棵贡柑树便被迅速认养，价格逾10元/斤，比2020年平均市场价翻一番，实现“果未熟、钱预收”。

德庆贡柑成功经验在前，四会、封开也紧随其后。今年5月，四会以“父爱如兰，花开四会”为主题，率先启动全省兰花“12221”市场营销行动，并迅速成立工作专班，制定建设十项重点工作，全力推动兰花产业发展。值得一提的是，四会更以“12221”市场体系建设为抓手，大力打造“父爱如兰”理念，推动四会兰花品牌营销与节庆消费相融合，并通过策划兰花剧本控、正文、小剧场、音乐会、电商直播等系列活动，力促盛名已久的四会兰花成为向父亲表达爱意的载体。

封开县近期也召开杏花鸡“12221”市场体系建设工作推进会，围绕杏花鸡产品营销、品牌建设、宣传推广和销售服务等相关工作，早谋划、早部署、快行动，推动“12221”市场体系建设工作进入制度化、常态化、轨道化，进一步擦亮“封开杏花鸡”国家地理标志品牌。